O estado do Rio de Janeiro reforçou sua estratégia de promoção turística no mercado nacional com a apresentação do evento Experiência Rio de Janeiro 2026 “Meu Destino é o Rio”, realizada na manhã da última sexta-feira (13), no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. O evento reuniu a imprensa especializada do turismo e influenciadores para apresentar experiências, destinos e estratégias voltadas à divulgação do estado fluminense em todo o país.
A iniciativa é promovida pela Secretaria de Estado de Turismo do Rio de Janeiro (Setur-RJ), em parceria com a TurisRio e a Orla Brasil.
Durante a abertura, o diretor de negócios e estratégia da BBG Brasil, Caio Franco, explicou que o encontro foi pensado como uma experiência sensorial capaz de aproximar o público do universo turístico do estado. Segundo ele, a proposta é apresentar o Rio de Janeiro de forma ampla, destacando tanto a capital quanto outras regiões turísticas.
“O objetivo é plantar essa sementinha para que cada pessoa aqui possa ajudar a promover o destino. O turismo tem um potencial transformador enorme, e o Rio de Janeiro tem muito mais a oferecer além dos cartões-postais mais conhecidos”, afirmou.
Franco destacou ainda que o projeto apresentado em São Paulo representa o ponto de partida de um roadshow nacional. A iniciativa deve percorrer 15 cidades brasileiras ao longo de 2026, envolvendo agentes de viagens, operadores, DMCs e outros profissionais do setor para ampliar a capacidade de comercialização do destino.
Além de apresentar o projeto, o evento buscou recriar elementos da identidade carioca. O espaço recebeu ambientação temática com referências ao Cristo Redentor, cadeiras de praia e elementos visuais ligados ao litoral fluminense, convidando os participantes a vivenciar simbolicamente a atmosfera do estado.
Turismo como motor econômico
Presente no evento, o subsecretário de Eventos e Turismo do estado do Rio de Janeiro, Marcelo Monfort, ressaltou que o fortalecimento das ações de promoção turística tem contribuído para resultados históricos no setor.
De acordo com ele, o estado alcançou 2,5 milhões de turistas internacionais em 2025, o maior número já registrado, superando inclusive períodos de grande visibilidade global como os Jogos Olímpicos.
“Esse resultado não acontece por acaso. É fruto de estratégia, investimento e muito trabalho. O turismo gera emprego, movimenta hotéis, transporte, restaurantes e toda uma cadeia econômica”, afirmou.
Monfort também destacou que o governo estadual ampliou significativamente os recursos destinados à promoção turística. Segundo ele, o investimento no setor passou de cerca de R$ 30 milhões para aproximadamente R$ 130 milhões, refletindo uma mudança de visão sobre o papel do turismo no desenvolvimento econômico.
Experiência inspirada na cultura de praia
Esta fantástica experiência, aconteceu no espaço da Orla TotalPass, no Parque Villa-Lobos, inspirado no conceito de áreas de convivência e lazer semelhantes às encontradas no litoral carioca.
O diretor executivo da Orla TotalPass, Cláudio Guarcello, explicou que o projeto busca criar ambientes urbanos que reproduzam a experiência de praia e convivência social típica do Rio de Janeiro.
Segundo ele, o complexo ocupa cerca de 12 mil metros quadrados e reúne restaurantes, quadras esportivas de areia, áreas para eventos e espaços dedicados a atividades culturais e esportivas. A proposta é transformar o local em um ponto de encontro que combine gastronomia, lazer e bem-estar.
“A ideia é criar um lugar de destino dentro da cidade, onde as pessoas possam se desconectar do ambiente urbano e viver experiências ligadas ao esporte, à cultura e à convivência”, explicou o executivo.
Promoção do destino além da capital
Durante o evento, os organizadores também reforçaram que o objetivo das ações promocionais é ampliar a percepção sobre o potencial turístico do estado do Rio de Janeiro para além da capital.
Entre os destinos destacados estão regiões como Costa Verde, Angra dos Reis, Armação dos Búzios, além de roteiros temáticos ligados à gastronomia e ao turismo histórico, como o Vale do Café e rotas regionais do interior.
Com o roadshow nacional, a expectativa é fortalecer a capacitação de agentes e operadores para que possam apresentar essas experiências com maior profundidade ao mercado consumidor.
A ação também se insere em um momento favorável para o turismo brasileiro. Dados apresentados no encontro indicam que o país recebeu 9,2 milhões de turistas estrangeiros em 2025, número recorde na série histórica, cenário que reforça a oportunidade de promover destinos nacionais.
Vai dar praia
Inspirada no lifestyle das praias cariocas, o evento Experiência Rio de Janeiro 2026 acontece neste final de semana, 14 e 15 de março, das 10h às 20h, o Espaço Orla Total Pass fica localizado dentro do Parque Villa-Lobos com entrada pelo portão 5.
