O avanço das negociações comerciais entre Mercosul e União Europeia tem colocado em evidência um tema ainda pouco explorado fora de nichos técnicos, mas estratégico para o posicionamento do Brasil no mercado internacional: as Indicações Geográficas (IGs). É nesse contexto que o Connection Terroirs do Brasil estrutura a edição de 2026, em Gramado (RS), ampliando o espaço para discussões sobre origem, valor agregado e competitividade.

A organização do evento confirmou a participação do pesquisador francês Jean-Louis Le Guerroué, professor da Universidade de Brasília, como primeiro nome internacional da programação. Especialista em desenvolvimento territorial e certificações de origem, ele deve conduzir uma análise sobre os caminhos das IGs no país diante da abertura de mercados e da necessidade de diferenciação dos produtos brasileiros.

A escolha do tema não é casual. Em um cenário de maior integração econômica, produtos com identidade territorial reconhecida tendem a ganhar relevância como estratégia de proteção e valorização. No Brasil, embora o número de registros tenha crescido nos últimos anos, o uso das IGs ainda é considerado incipiente quando comparado a mercados europeus, onde o instrumento é amplamente consolidado.

Ao estruturar sua agenda, o Connection busca justamente aproximar o debate técnico da cadeia produtiva e do público interessado em gastronomia, turismo e desenvolvimento regional. A programação de conteúdo, prevista para os dias 11 e 12 de junho, no Palácio dos Festivais, deve reunir especialistas nacionais e estrangeiros em painéis que discutem desde certificação até inserção internacional de produtos com origem reconhecida.

Entre os eixos centrais está a análise dos possíveis impactos do acordo Mercosul–União Europeia sobre as IGs brasileiras. A expectativa é que o tema mobilize produtores, gestores públicos e agentes do setor privado, sobretudo diante da necessidade de adequação a padrões internacionais e da concorrência com produtos europeus já consolidados sob esse tipo de certificação.

Para Eduardo Zorzanello, da organização do evento, o interesse antecipado do público sinaliza uma mudança de percepção sobre o tema.

“As Indicações Geográficas representam muito mais do que um selo. Elas carregam história, identidade e desenvolvimento para os territórios. O Connection é um movimento que promove o reconhecimento desses produtos e das pessoas por trás deles. A venda antecipada reforça o interesse do público por esse conteúdo e pela conexão que ele proporciona, neste ano novamente traremos dois cases internacionais”, afirma.

Além do eixo técnico, o evento mantém uma estratégia de ocupação urbana que conecta conteúdo e experiência. Ao longo dos quatro dias, o centro de Gramado recebe ativações abertas ao público, como degustações, exposições de produtos certificados e apresentações gastronômicas ao vivo. Restaurantes locais também integram a programação com menus especiais, reforçando a aplicação prática do conceito de terroir.

A pré-venda de ingressos para o palco de conteúdos segue até 13 de abril, com valores a partir de R$ 210. As entradas estão disponíveis no site oficial do evento (connectionexperience.com.br) e seguem política de preços por lotes:

• Pré-venda (31 de março a 13 de abril): R$ 210
• 1º lote (14 de abril a 13 de maio): R$ 400
• 2º lote (14 de maio a 9 de junho): R$ 500
• Venda no local (10 a 13 de junho): R$ 550

Realizado pela Rossi & Zorzanello, com correalização do Sebrae, o Connection Terroirs do Brasil se posiciona como uma plataforma de articulação entre produtores, especialistas e mercado. Em um ambiente de transformação das relações comerciais internacionais, a valorização da origem deixa de ser apenas um diferencial e passa a ocupar um papel estratégico na economia.