O cenário político e turístico paulista passou por uma importante transição na última quinta-feira (2). Roberto de Lucena oficializou sua desincompatibilização do cargo de secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) para focar em sua pré-candidatura a deputado federal pelo Republicanos nas eleições de outubro. Com a mudança, o governo estadual confirmou a nomeação da empresária Ana Biselli, que faz história ao se tornar a primeira mulher a comandar a secretaria estadual.
A saída de Lucena atende à legislação eleitoral. Representante da região do Alto Tietê, o ex-secretário que já cumpriu três mandatos na Câmara Federal também assumirá a presidência do seu partido em Mogi das Cruzes, com a missão de articular projetos e fortalecer a legenda para o pleito deste ano.
Mudança de perfil e impacto econômico
Em sua segunda passagem pela Setur-SP (a primeira ocorreu entre 2015 e 2016), Lucena deixa a gestão focada em uma mudança significativa na imagem do estado. Ao longo dos últimos três anos, São Paulo diversificou seu portfólio, deixando de ser reconhecido exclusivamente como um destino de turismo de negócios para se consolidar como um polo de lazer, ecoturismo, religiosidade, gastronomia e infraestrutura náutica.
No âmbito econômico, a gestão de Lucena foi marcada pelo Creditur SP. Lançado no final de 2023, o programa disponibilizou R$ 6 bilhões em crédito para o setor. Até março deste ano, mais de R$ 3 bilhões já haviam sido concedidos a mais de 1.700 empresas em 76 municípios turísticos, beneficiando majoritariamente micro e pequenos empreendedores.
A infraestrutura e a conectividade também registraram avanços. A redução da alíquota do ICMS sobre o combustível de aviação para 12% viabilizou a ampliação de rotas para aeroportos regionais, como os de Franca, Araraquara e Barretos. Paralelamente, o Departamento de Apoio aos Municípios Turísticos (Dadetur) repassou mais de R$ 800 milhões aos municípios, resultando na inauguração de 350 obras em cem cidades.
Segmentação e novos nichos
A estratégia da secretaria envolveu um forte trabalho de regionalização. Atualmente, o mapa turístico paulista conta com 284 municípios organizados em 48 regiões e 40 roteiros temáticos. A presença do estado em eventos do setor também saltou de 63 para 128 feiras anuais, apoiada pela criação de dezenas de novos guias promocionais.
Obras inéditas e roteiros específicos ganharam tração. No turismo náutico, destacam-se as entregas de estruturas ao longo do litoral e do Vale do Paraíba, além da iminente inauguração de dois Centros de Visitação Subaquáticos no Guarujá e em São Sebastião. A gastronomia foi impulsionada por rotas temáticas do vinho, café, queijo e cachaça, enquanto a qualificação profissional ganhou escala com a Academia do Turismo SP, que mapeou mais de 50 mil vagas em cursos de capacitação.
Ao ampliar o olhar para segmentos como o turismo voltado à maturidade, pet-friendly, roteiros LGBT+ e a diversidade do turismo religioso e de matrizes africanas, a gestão de Lucena buscou posicionar o setor como um motor de desenvolvimento. A mensagem deixada pela administração ao mercado foi clara: “O turismo é a bola da vez. É o novo petróleo”.
Nova liderança histórica
Como já havia sido antecipado pela AC News no início do ano, a transição traz Ana Biselli para a linha de frente do turismo paulista. A executiva, que ocupava a presidência-executiva da Resorts Brasil, é a primeira mulher a assumir a titularidade da Setur-SP.
Formada em Administração de Empresas e Hotelaria, Biselli possui especialização na área e acumula cerca de 20 anos de experiência em diversas frentes da hotelaria nacional. Sua chegada ao governo paulista tem como principal objetivo dar continuidade às políticas de incentivo e atração de investimentos, mantendo o turismo como um setor estratégico para a geração de empregos e o fortalecimento da economia estadual.
