O Governo de Pernambuco, por meio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), iniciou nesta segunda-feira (6) novo ciclo de promoção do destino no Brasil e no exterior com o roadshow “Seu País – Pernambuco Naturalmente Incrível”. A iniciativa neste ano visa ampliar o escopo das ações tradicionais ao integrar capacitação técnica, rodada de negócios e experiências imersivas baseadas na cultura e no artesanato pernambucano.
A primeira etapa do circuito foi realizada em São Paulo no Blue Note, região central da cidade. O evento contou com agentes de viagens, trade turístico, autoridades pernambucanas e a imprensa especializada para uma noite de imersão cultural, musical e artística. O roadshow neste mês ainda passa por Cuiabá (7) e Campo Grande (9) e se estende até outubro, com passagens por mercados nacionais e internacionais na América do Sul e Europa.
A estratégia tem como eixo central o fortalecimento da imagem de Pernambuco como destino diverso e competitivo. Para isso, reúne mais de 40 representantes do trade turístico estadual em encontros com agentes de viagem e operadores locais, criando um ambiente voltado à geração direta de negócios e à ampliação da comercialização do destino.
Arte e Capacitações
Além da rodada de negócios, a programação inclui capacitação técnica conduzida com ambientação musical do artista Roger de Renor, que acompanha a apresentação dos principais roteiros turísticos do litoral ao sertão e informações sobre conectividade aérea.
Como diferencial, o roadshow incorpora uma atividade prática ligada ao artesanato pernambucano, aproximando os participantes de referências culturais como Julião das Máscaras, Beto Cabeção e João Bosco Junior. A programação também conta com apresentações da companhia Entre Passos.
“Estamos ampliando o conceito de promoção turística, saindo de um modelo mais tradicional para uma proposta que integra capacitação, relacionamento com o trade e experiências culturais. Ao reunir agentes de viagem e representantes pernambucanos do setor em um mesmo ambiente, conseguimos fortalecer a comercialização do destino e apresentar Pernambuco de forma mais próxima e estratégica”, afirma Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Ativação Nacional e Internacional
Com foco nas capitais com alta capacidade emissora de turistas, o roadshow seguirá para Porto Alegre em maio, e, em agosto, passa por Brasília, Goiânia, Belo Horizonte e Uberlândia. Em outubro, estão previstas ações no Rio de Janeiro e em Belém.
Já no exterior, a escolha dos destinos segue critérios como conectividade aérea e histórico de emissão de turistas para Pernambuco. O roadshow passará por Madri, Vigo, Porto e Lisboa em maio. Em julho, a agenda inclui Montevidéu, Buenos Aires, Córdoba e Santiago.
Para o diretor de Comunicação e Marketing da Empetur, Diogo Beltrão, a ação reflete um planejamento orientado por dados e potencial de mercado.
“Estamos promovendo ações qualificadas de capacitação, relacionamento e geração de negócios, criando experiências imersivas que aproximam os profissionais da essência de Pernambuco e ampliam sua capacidade de comercialização. Dessa forma, fortalecemos a competitividade do destino e consolidamos Pernambuco como uma escolha estratégica dentro dos portfólios dos principais players do turismo”, destaca.
A iniciativa está alinhada à estratégia do governo estadual de ampliar a malha aérea, fortalecer mercados emissores e qualificar agentes de viagem para impulsionar a venda de pacotes turísticos.
Continuidade de estratégia e resultados recentes
A nova edição do roadshow dá sequência a um modelo testado em 2025, quando a Empetur percorreu dez cidades com o projeto “Pernambuco Naturalmente Incrível – Frevo e Gastronomia”. Na ocasião, a proposta priorizou experiências sensoriais e interativas, transformando agentes e operadores em promotores do destino.
De acordo com Eduardo Loyo, os resultados já se refletem nos indicadores do setor.
“A gente vem batendo recordes históricos no nosso estado. Não só na movimentação aérea, mas também nos rankings dos destinos mais vendidos do Brasil e fora do Brasil, Pernambuco está sempre entre os principais. Isso é resultado de um trabalho coletivo do trade turístico”, afirmou.
Eduardo também ressaltou a importância da participação do setor privado. “Não adiantaria nada a gente fazer esse tipo de trabalho sem o trade abraçar o projeto. Ver as mesas repletas de representantes comerciais de várias regiões do estado mostra que o trabalho está dando resultado”, completou.
