O BTM, Brazil Travel Market, terá em sua 15ª edição um espaço dedicado exclusivamente ao turismo de negócios e eventos. O Fórum MICE BTM 2026 será realizado em 22 de outubro, das 14h às 18h, no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza, e colocará em discussão as condições e oportunidades para ampliar a participação do Norte e Nordeste no mercado de viagens corporativas e eventos.

Com o tema “O Futuro do MICE no Norte e Nordeste: Tendências, Desafios e Oportunidades”, o fórum integra a programação do BTM, marcado para os dias 22 e 23 de outubro. A agenda reunirá representantes de destinos, entidades, empresas, gestores públicos e privados e especialistas do setor para discutir temas como conectividade, captação de eventos, desenvolvimento de destinos, inovação e cooperação regional.

A inclusão do MICE na programação amplia o foco do evento, tradicionalmente voltado à cadeia de distribuição do turismo, para um segmento que envolve diferentes setores da economia turística, entre eles hotelaria, aviação, centros de eventos, transporte, alimentação e serviços especializados.

Conectividade e competitividade

A conectividade aérea será um dos pontos abordados durante o fórum. O tema ganha peso na disputa por congressos, convenções, feiras e viagens corporativas, já que a oferta de voos influencia diretamente a capacidade de um destino receber participantes e estruturar eventos de diferentes portes. A Azul Linhas Aéreas será patrocinadora do Fórum, enquanto a programação também contará com a participação de representantes da companhia.

Entre os nomes já confirmados estão Toni Sando, presidente da Unedestinos e CEO do Visite São Paulo Convention Bureau, além do estrategista comercial Alberto Marinho. A programação terá ainda um painel mediado por Luana Nogueira, diretora executiva da Alagev, com participação de Toni Sando, Alexandre Sampaio, Vaniza Schuler e representantes do Visite Ceará e da Azul.

Hosted Buyers

O fórum também terá uma frente voltada à geração de negócios. Em parceria com a Alagev, a BBC Eventos desenvolverá um programa de Hosted Buyers Nacionais, com a participação de compradores convidados para o Fórum e para a programação do BTM.

A iniciativa aproxima profissionais responsáveis pela contratação de viagens e eventos de destinos, empresas e fornecedores, criando uma agenda comercial paralela às discussões do fórum. A Alagev participa ainda como apoiadora institucional e curadora de conteúdo, contribuindo para a definição da programação e a mobilização de especialistas. O Fórum terá também apoio institucional da Abracorp, do Visite Ceará e da ABEOC Ceará.

Para Claudio Junior, CEO da BBC Eventos, a ampliação da presença do MICE na programação do BTM acompanha o potencial dos mercados das duas regiões.

“O Norte e o Nordeste já ocupam uma posição de destaque no turismo de lazer e possuem condições para avançar também na atração de viagens corporativas e eventos. O Fórum chega para reunir quem conhece esse mercado, conectar destinos e empresas e transformar esse potencial em estratégias e oportunidades concretas. Queremos colocar o MICE definitivamente na agenda do trade regional e contribuir para que os destinos estejam cada vez mais preparados para competir por eventos no Brasil e no exterior”, afirma.