O Espaço Luxury terá uma estrutura maior e um novo modelo de reuniões na edição 2026 do Festuris, em Gramado (RS). Com 95% da área já comercializada, o espaço dedicado ao turismo de alto padrão estreia um aplicativo para organizar os encontros entre expositores e buyers, amplia a participação internacional com cinco destinos e abre mais espaço para produtos das regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste do Brasil.

A mudança mais relevante está na forma como os encontros comerciais serão organizados. O aplicativo, atualmente em fase de testes, tem operação prevista para começar em 1º de setembro e permitirá que expositores e compradores façam uma seleção prévia dos contatos de interesse.

A primeira etapa ocorrerá entre 1º e 25 de outubro, quando os expositores poderão selecionar buyers a partir de filtros por perfil e interesse. De 25 de outubro a 5 de novembro, será a vez dos compradores escolherem os expositores com os quais pretendem se reunir. A dinâmica coloca a curadoria dos encontros no centro da operação do espaço. A seleção e aprovação dos buyers ficará sob responsabilidade da Capta Turismo, de Rúbia Carla, que também responde pela curadoria do Luxury em 2026.

Reuniões com mais circulação

A mudança no sistema de agendamento vem acompanhada de uma alteração nos horários das rodadas de negócios. A ideia é reduzir a concentração dos participantes exclusivamente no Espaço Luxury e permitir que expositores e buyers também circulem por outras áreas do Festuris. A estratégia amplia a possibilidade de contato com segmentos que não necessariamente estão inseridos no mercado de luxo, mas podem representar oportunidades comerciais para fornecedores e destinos que atuam nesse nicho.

Para Marta Rossi, CEO do Festuris, a evolução do espaço acompanha uma transformação no próprio comportamento do consumidor de alto padrão.

“O turismo de luxo representa uma fatia muito importante do mercado global e vem apresentando uma transformação significativa no comportamento do viajante. Hoje, o luxo está muito mais relacionado à exclusividade, à autenticidade e à capacidade de proporcionar experiências que realmente sejam memoráveis. O Espaço Luxury nasceu justamente com esse olhar e vem acompanhando essa evolução ao longo dos anos”, destaca Marta Rossi.

O Espaço Luxury chega à sua 11ª edição justamente em um momento no qual o conceito de luxo deixou de estar associado apenas a produtos de alto valor e passou a incorporar atributos como personalização, exclusividade, autenticidade e experiências.

Japão estreia com Collection própria

Entre as novidades de 2026 está o formato das Collections Especiais, que reunirá Japão, Costa Rica, Portugal, Espanha e Argentina em ambientes próprios dentro do espaço.

A presença japonesa terá um significado particular: será a primeira participação do país no Festuris. A Costa Rica também estreia no Espaço Luxury, enquanto Portugal, Espanha e Argentina ampliam sua presença em um ambiente voltado especificamente aos compradores do segmento premium. A proposta é apresentar os destinos não apenas por meio de seus produtos turísticos, mas também por elementos de sua cultura e identidade. As ambientações poderão ser integradas às próprias reuniões comerciais.

A Argentina, por exemplo, terá um wine bar. O Japão levará um Sakê Bar e a presença de um Sakê Samurai, denominação atribuída a especialistas e embaixadores da bebida japonesa. A escolha das experiências acompanha uma característica cada vez mais presente no turismo de alto padrão: a busca por produtos que sejam capazes de transformar uma negociação comercial em uma apresentação concreta do destino.

Cultura entra na agenda de negócios

A programação cultural também ganha espaço no Luxury. Os happy hours realizados na edição anterior serão mantidos, com ações promovidas por destinos e parceiros internacionais. A Província de Chubut, na Patagônia Argentina, estará entre os responsáveis pelas ativações. O Japão levará ao evento uma apresentação de Taiko, tradicional manifestação musical japonesa.

A presença de gastronomia, bebidas e manifestações culturais dentro de uma área de negócios revela uma mudança na maneira como o mercado de luxo apresenta seus produtos. Em vez de concentrar a negociação apenas em tarifas, serviços e roteiros, os destinos passam a utilizar experiências para transmitir ao comprador aquilo que diferencia sua oferta.

É também nesse ponto que a estratégia do Espaço Luxury se conecta à evolução do próprio Festuris, segundo Marta Rossi.

“A expansão do Espaço Luxury é também parte da evolução do Festuris. Ao criar um ambiente especializado, com curadoria, buyers qualificados e uma proposta diferenciada de negócios, conseguimos atender a um mercado que exige profundidade, relacionamento e qualidade nas conexões. Esse movimento contribuiu para que o Festuris se tornasse uma referência entre as feiras de turismo do continente”, complementa.

Ampliação dos destinos brasileiros

A expansão física acompanha a mudança de formato. O Espaço Luxury estará em uma área maior, localizada em frente ao ponto ocupado na edição anterior, com estrutura destinada a oferecer maior espaço para expositores, buyers e participantes. Outra frente da edição 2026 será a ampliação da presença de destinos brasileiros das regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste.

A movimentação é relevante para o turismo de luxo brasileiro porque coloca produtos dessas regiões diante de compradores especializados em um mercado que demanda experiências diferenciadas e serviços personalizados. Destinos brasileiros fora dos principais circuitos tradicionais do segmento passam, assim, a disputar espaço em uma vitrine direcionada especificamente ao público profissional de alto padrão.