São Paulo chega à ABAV Expo 2026 com uma estratégia voltada à comercialização de destinos e produtos turísticos. Como anfitriões da 53ª edição da feira, de 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte, Governo do Estado e Prefeitura de São Paulo terão ações direcionadas a agentes de viagens, operadoras e compradores internacionais, incluindo rodadas de negócios, famtours e apresentação de novos produtos.
A expectativa é reunir cerca de 40 mil participantes. A intenção dos anfitriões é aproveitar a concentração do trade para ampliar a presença dos destinos paulistas nos canais de distribuição e estimular a permanência dos visitantes além da capital.
“Ter São Paulo como destino anfitrião fortalece ainda mais o papel da ABAV Expo como plataforma de negócios e de promoção do turismo. A parceria com o Estado e com a Prefeitura permite aproveitar a presença de agentes de viagens, operadores e compradores nacionais e internacionais para apresentar uma oferta que vai muito além do turismo de negócios. É uma oportunidade concreta de transformar a feira em novas conexões, produtos e vendas para os destinos paulistas”.
Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional.
O Estado estima receber 53 milhões de visitantes em 2026, com o turismo representando quase 10,9% do PIB paulista, segundo dados do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET). A oferta reúne 78 Estâncias Turísticas, 206 Municípios de Interesse Turístico, 49 regiões turísticas e nove Distritos Turísticos. Na capital, foram 47,2 milhões de visitantes em 2025, sendo 2,5 milhões estrangeiros. No primeiro semestre de 2026, São Paulo recebeu 25,4 milhões de turistas, dos quais 1,3 milhão internacionais, alta de 13,5% sobre igual período do ano anterior.
Capital leva calendário de eventos para a prateleira das operadoras
A Prefeitura levará à ABAV uma estratégia para ampliar a presença de São Paulo nos portfólios de operadoras. O calendário de eventos da cidade, com atrações como Carnaval, Réveillon, Fórmula 1, festivais e grandes shows, será utilizado como parte dessa oferta.
“Com a nossa participação como destino anfitrião na ABAV Expo 2026, queremos definitivamente inserir São Paulo na prateleira das operadoras de turismo, promovendo nosso intenso calendário de eventos, que também é muito diverso: temos a celebração do Natal, Réveillon na Paulista, Grande Prêmio de Fórmula 1, entre outros. Em 2027, teremos, ainda, dois grandes shows na Avenida Paulista, que prometem movimentar muito a cadeia turística da cidade”.
Gustavo Lopes de Souza, secretário municipal de Turismo de São Paulo.
A capital terá estande de 100 metros quadrados, com participação de atrações como Roda Rico, Zoológico de São Paulo, Mercado Municipal e Jardim Bíblico. O espaço também terá ações gastronômicas e uma ativação do Sampa Sky com realidade virtual.A programação do ABAV Talks incluirá conteúdos sobre atrativos turísticos, eventos, gastronomia, Vai de Roteiro e segurança para o turista. O Smart Sampa também será apresentado durante a feira.
Estado leva compradores para além da capital
A estratégia estadual terá como um dos principais focos a aproximação com compradores internacionais. No dia 30 de setembro, haverá uma rodada de negócios entre compradores convidados pela ABAV e fornecedores paulistas nos estandes do Estado e do Município. Antes da abertura da feira, cerca de 40 empresários, operadores e agentes internacionais participarão de famtours por diferentes regiões, conforme seus perfis. Mantiqueira, Santos, Vale do Ribeira e Litoral Norte estão entre os destinos previstos.
“Receber a ABAV Expo significa abrir as portas não apenas da capital, mas de todo o Estado de São Paulo para os profissionais e as empresas que movimentam a cadeia turística nacional e internacional. São Paulo já está consolidado como destino de negócios, e queremos aproveitar esse fluxo para apresentar também a diversidade de experiências do interior, do litoral e das serras, fazendo com que o visitante permaneça mais tempo, conheça novos destinos e gere oportunidades para a economia de diferentes regiões”.
Mônica Samia, secretária executiva de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo.
Entre os produtos que serão apresentados estão experiências de natureza e aventura, turismo de base comunitária, afroturismo, parques temáticos e as Rotas de São Paulo, com roteiros ligados a vinho, café, cachaça, queijo e cerveja. O Estado também apresentará o Centro de Visitação Subaquático, na Praia do Guaiúba, em Guarujá. O estande estadual terá mais de 20 coexpositores e também será utilizado para reuniões e apresentações. A Setur-SP fará ainda a curadoria de painéis do ABAV Talks e lançará, em parceria com a ABAV-SP, um portfólio de receptivos paulistas.
São Paulo prepara receptivo para visitantes estrangeiros
A programação internacional terá atenção especial à delegação chinesa. O Vai de Roteiro contará com guias habilitados em mandarim e roteiros preparados para o grupo. A Prefeitura também organizará famtrips para operadores e buyers internacionais. Entre as ações estão descontos na hotelaria, gratuidade no Sampa Sky para até 100 pessoas em 1º de outubro, mediante apresentação da credencial do evento; 10% de desconto no Zoológico de São Paulo; e gratuidade na Roda Rico para até 25 participantes durante o período da feira.
Serviço
ABAV Expo 2026
Data: 30 de setembro a 2 de outubro de 2026
Horário: das 13h às 20h
Cerimônia de abertura: 30 de setembro, às 10h (apenas para convidados)
Local: Expo Center Norte
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo (SP)
Inscrições e credenciamento: abavexpo.com.br
