O Uruguai reforça sua estratégia de promoção no mercado brasileiro com uma nova edição do roadshow da campanha “Uruguay Sorprende”, iniciativa que percorre capitais do país ao longo de 2026 com foco na ampliação do fluxo turístico e no fortalecimento das relações com o trade. A ação é conduzida pelo Ministério de Turismo do Uruguai em parceria com a Câmara Uruguaia de Turismo e aposta na diversidade de experiências como principal diferencial competitivo.
Com abordagem voltada tanto ao lazer quanto ao segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), o roadshow apresenta o país como um destino estruturado para diferentes perfis de viajantes. Cidades como Montevidéu, Punta del Este e Colônia do Sacramento concentram parte relevante dessa oferta, com infraestrutura consolidada para eventos, além de atrativos históricos e culturais. O centro histórico de Colônia, reconhecido como Patrimônio da Humanidade pela UNESCO, segue como um dos principais ativos turísticos do país.
A iniciativa também prioriza a aproximação com mercados estratégicos do Sul do Brasil, especialmente Porto Alegre e o Rio Grande do Sul, regiões historicamente conectadas ao destino. A proximidade geográfica e a oferta de rotas aéreas e terrestres facilitam o deslocamento e contribuem para a expansão de produtos turísticos no norte uruguaio, com destaque para experiências voltadas ao turismo termal, de natureza, compras e luxo.
Outro eixo central da campanha é a promoção do turismo durante todo o ano. Durante o inverno, o país direciona a comunicação para vinícolas, gastronomia e experiências urbanas. A partir de agosto, o foco se amplia para a primavera e o verão, reforçando a versatilidade do destino e ampliando as oportunidades comerciais para operadores e agências.
A conectividade aérea é outro fator relevante na estratégia. Atualmente, o Uruguai conta com voos diretos a partir de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, com tempo médio de viagem de aproximadamente duas horas, o que favorece tanto escapadas curtas quanto viagens recorrentes.
O roadshow conta com o apoio de parceiros como Azul Linhas Aéreas, EGA e, a partir de agosto, da LATAM Airlines. Em Porto Alegre, a ação será realizada dentro da UGART, uma das principais feiras do setor na região, com estande próprio e programação voltada a capacitação, networking e geração de negócios.
A delegação uruguaia reúne empresas e instituições que representam diferentes segmentos da oferta turística do país, entre elas Buquebus, Cynsa South America, Mowi, Enjoy Punta del Este, Solanas Punta del Este, Bodega Alto de la Ballena, Altos del Arapey e Hotel Royal, além de entidades como a Associação de Turismo de Colonia, a Sociedade Uruguaia de Turismo Rural e escritórios de turismo de Maldonado e Montevidéu.
Representantes institucionais também participam da agenda, incluindo autoridades do Ministério do Turismo do Uruguai, da Câmara Uruguaia de Turismo e dirigentes regionais, reforçando o caráter estratégico da ação.
Brasil mantém protagonismo no turismo uruguaio
O Brasil segue como um dos principais mercados emissores de turistas para o Uruguai, tanto em volume quanto em impacto econômico. Em 2025, cerca de 490 mil brasileiros visitaram o país, gerando uma receita aproximada de US$ 336 milhões, segundo dados oficiais. Apenas no primeiro trimestre, mais de 500 mil visitantes foram registrados, evidenciando a consistência da demanda.
Com permanência média de 7,4 noites e elevado gasto per capita, o turista brasileiro se destaca pelo interesse em experiências qualificadas, como enogastronomia, compras e hospitalidade. Montevidéu, Punta del Este e Colônia do Sacramento permanecem entre os destinos mais procurados, consolidando a relação turística entre os dois países.
Agenda do roadshow no Brasil
- 10 de abril – Porto Alegre
- 4 de agosto – Porto Alegre
- 5 de agosto – São Paulo
- 11 de agosto – Belo Horizonte
- 12 de agosto – Rio de Janeiro
