A edição de 2026 da WTM Latin America já começa a ganhar forma e reforça um posicionamento claro: menos discurso conceitual e mais soluções aplicáveis à realidade do mercado turístico. Um dos principais reflexos dessa estratégia está no Teatro Technology & Innovation, espaço que volta a integrar a programação do evento, marcado para 14 a 16 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo.
Com curadoria novamente assinada por Gabriela Otto, o palco será dedicado a discussões que conectam tecnologia, dados, inovação e gestão a desafios concretos enfrentados por empresas, destinos e profissionais do setor. A proposta para 2026 é aprofundar debates que ajudem o mercado a tomar decisões mais eficientes em um cenário de margens pressionadas, custos elevados e consumidores cada vez mais exigentes.
Um dos pontos centrais da programação será a abordagem do turismo regenerativo sob a ótica dos negócios. A ideia é tratar o tema de forma objetiva, afastando narrativas genéricas e analisando sua aplicação prática, com foco em viabilidade econômica, escala e impacto mensurável. A curadoria parte do princípio de que sustentabilidade e regeneração precisam estar integradas às estratégias de crescimento e rentabilidade do setor.
A tecnologia aparece como ferramenta estratégica, e não como protagonista isolada. O uso de dados para embasar decisões, a aplicação da inteligência artificial em processos operacionais, comerciais e de relacionamento com o cliente, além da inovação aplicada à experiência do viajante, estarão entre os assuntos recorrentes no palco.
A programação será estruturada em três grandes frentes. A primeira reúne casos reais de uso da inteligência artificial no turismo, com exemplos práticos em áreas como vendas, marketing, atendimento e operações. O segundo eixo explora a relação entre dados e experiência, abordando temas como personalização, previsibilidade de demanda, eficiência operacional e aumento de margem. Já o terceiro debate o novo perfil de viajantes e gestores, mais atentos à qualidade das experiências e menos tolerantes a modelos de negócio pouco estruturados.
Outro diferencial do Teatro Technology & Innovation será o formato dos encontros. A proposta é reduzir palestras expositivas e ampliar conversas mais diretas e provocativas, reunindo executivos e líderes que estão na linha de frente das decisões, lidando com orçamento, equipes, tecnologia e metas de desempenho. A intenção é estimular trocas francas sobre acertos, erros e aprendizados do dia a dia.
Para a organização da WTM Latin America, o investimento em conteúdo qualificado é parte essencial da proposta do evento. Segundo Virgínia Marques, Gerente de Marketing da feira, a WTM vai além da geração de negócios e se consolida como um espaço de análise e reflexão sobre os rumos do turismo. “Antecipar movimentos e promover debates conectados com a realidade do mercado é fundamental para entregar valor real aos profissionais do setor”, destaca.
