A WTM Latin America apresentou nesta quinta-feira (27), durante coletiva realizada na Roda Rico, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, um panorama dos resultados recordes de 2025 e as principais novidades para a edição de 2026.
Conduzido por Bianca Pizzolito, Event Leader da WTM Latin America, o encontro marcou uma mudança no próprio formato das apresentações oficiais do qual a organização optou por uma coletiva em um ambiente ao ar livre para reforçar o conceito de experiência e conexão, valores centrais do evento global de turismo.
Resultados recordes WTM Latin America 2025
Bianca abriu a coletiva destacando o crescimento contínuo da feira, que se consolidou como uma das mais relevantes plataformas de negócios turísticos do mundo. Na edição de 2025, a WTM Latin America registrou:
32 mil profissionais de turismo, um aumento de 9,5% em relação ao ano anterior.
Crescimento acumulado superior a 50% nos últimos três anos.
837 marcas expositoras, avanço de 5%.
49 países representados, 20% a mais que na edição anterior.
Alta expressiva nas reuniões geradas via aplicativo oficial e no volume de leads qualificados, refletindo maior adesão às ferramentas digitais.
A expansão na presença de compradores também foi destaque: o Buyers Club cresceu, os Hosted Buyers internacionais aumentaram e o programa Agente na Estrada, responsável por qualificar e trazer mais de 500 agentes de todas as regiões do Brasil, manteve evolução consistente.
Diversidade, inclusão e acessibilidade seguem como eixo central
A executiva reforçou que a diversidade permanece como um compromisso concreto do portfólio global da WTM e da RX, organizadora do evento. Entre as ações implementadas em 2025 e que seguem fortalecidas para 2026 estão:
Curadoria de palestrantes com 50% de representatividade de populações minorizadas.
Cerimônia de abertura com múltiplos recortes de diversidade.
Multi-Faith Prayer Room para práticas de meditação e oração.
Intérpretes de Libras em todos os conteúdos.
Banheiros sem gênero e transporte acessível.
A Rota da Diversidade, que identifica iniciativas e projetos de expositores ligados a temas como turismo LGBTQIA+, étnico, de base comunitária e acessível, registrou 31 iniciativas validadas por especialistas da universidade parceira.
Entre as mudanças estruturais, a maior novidade é o reposicionamento da área de experiências: a Experience Zone será deslocada para o centro do pavilhão, transformando-se no coração da WTM Latin America.
O objetivo é aproximar os visitantes de vivências imersivas que ampliem a percepção sobre destinos e produtos turísticos, ao mesmo tempo em que reforçam a vocação do evento como plataforma de inspiração e negócios.
Outros destaques incluem:
Crescimento das áreas de Mobility e Travel Provider, lançadas em 2025.
Readequação dos três teatros temáticos — Tecnologia, Tendências e Transformação.
Expansão geral de 5% do pavilhão, especialmente para atender à demanda de Brasil, América Latina e Europa.
Área de operadoras novamente 100% ocupada antecipadamente, modelo exclusivo da WTM Latin America dentro do portfólio global.
Eventos mais inteligentes: integração total entre digital e presencial
Bianca enfatizou que o evento se tornou “mais inteligente”, incorporando soluções digitais que otimizam a jornada de expositores e visitantes. Entre as principais ferramentas estão:
Lead Manager App para registro e gestão de contatos.
WTM Lat Meet, plataforma de agendamento de reuniões.
Colleqt QR Code, que transfere ao visitante o protagonismo da troca de contatos de forma automática.
Expositor Dashboard, que reúne dados em tempo real para suporte à estratégia comercial.
Esses recursos permitem que expositores ajustem suas ações antes, durante e depois da feira com base em comportamento do público, origem dos acessos e produtos mais buscados.
WTM Latin America 2026: “Reconectar, Restaurar e Regenerar – Viaje com Propósito”
A edição de 2026 terá como grande eixo o turismo regenerativo, uma abordagem que vai além da sustentabilidade e propõe impacto positivo efetivo nos territórios visitados.
Segundo Bianca, a escolha do tema responde ao avanço das discussões globais e à necessidade de inspirar destinos, empresas e profissionais a adotarem práticas que deixem um legado social, ambiental e cultural.
“A edição de 2026 representa um novo marco para a WTM Latin America. Ao trazer o turismo regenerativo como eixo central, queremos inspirar o mercado a olhar para além da sustentabilidade e assumir um compromisso real com impacto positivo. Nossa missão é criar experiências que reconectem, restaurem e regenerem, não apenas os destinos, mas também as relações, os negócios e a forma como pensamos o turismo na região.” Afirmou a executiva.
O Prêmio de Turismo Responsável chega à sexta edição com categorias tradicionais mudanças climáticas, inclusão, turismo indígena, patrimônio histórico, impacto socioeconômico e uma nova categoria exclusiva: projetos de destinos focados em turismo regenerativo, em parceria com o Global Sustainable Tourism Council (GSTC).
Minister Summit na WTM Latin America
Outra grande novidade é o lançamento do Minister Summit, encontro de ministros de turismo da América Latina e Caribe, inspirado no formato consagrado na WTM London.
O debate inaugural abordará turismo responsável e regenerativo. A proposta reforça o posicionamento da feira como hub regional para políticas públicas, trocas estratégicas e construção coletiva do futuro do setor.
