SÃO PAULO (SP) – A ABAV Expo 2026 abriu sua 53ª edição em São Paulo com mais de 2 mil marcas expositoras e expectativa de receber cerca de 40 mil participantes durante os três dias de programação. Realizada no Expo Center Norte, a feira marcou o retorno do principal encontro da Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV Nacional) à capital paulista após sete anos.
A cerimônia de abertura ocorreu na quarta-feira (30), no espaço ABAV Talks, e reuniu autoridades, lideranças empresariais e representantes de diferentes segmentos do turismo. A programação colocou em evidência a participação dos agentes de viagens na comercialização de destinos e produtos e a aproximação entre empresas brasileiras e o mercado internacional.
A dimensão internacional esteve entre os principais movimentos desta edição. A feira contou com 34 expositores estrangeiros, além de 30 compradores internacionais, reunidos pelo Buyers Club. A iniciativa também trouxe 20 DMCs nacionais e aproximadamente 495 agentes de viagens convidados, ampliando as possibilidades de negociação entre fornecedores, destinos e profissionais responsáveis pela venda de viagens.
Para a presidente da ABAV Nacional, Ana Carolina Medeiros, o fortalecimento da cadeia turística depende da integração entre seus diferentes segmentos.
“O turismo só é verdadeiramente forte quando toda a sua cadeia é forte. É com essa convicção que a ABAV trabalha todos os dias, capacitando, conectando, criando oportunidades e representando o agente de viagens. Agora é hora de aproveitar tudo o que construímos juntos. Que sejam três dias de muitos negócios, conhecimento, encontros e novas oportunidades”.
Compradores internacionais ampliam presença na ABAV Expo 2026
A presença de compradores estrangeiros ocorre em um momento de expansão do turismo internacional no Brasil. Para a Embratur, o desafio passou a ser transformar o aumento do fluxo de visitantes em maior permanência, consumo e distribuição dos benefícios econômicos entre os destinos brasileiros.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, afirmou que o crescimento do número de turistas precisa vir acompanhado de maior impacto econômico para o país.
“O número de turistas é importante, mas existe algo ainda mais importante: trazer para o Brasil um turista que deixe um impacto positivo no país, que permaneça mais tempo, gaste mais, conheça mais destinos, gere emprego e renda, ajude a desenvolver as economias locais e queira voltar. Nosso desafio agora é transformar esses resultados em um novo patamar para o turismo brasileiro”.
A presença internacional da ABAV Expo também amplia a possibilidade de comercialização dos destinos brasileiros junto a empresas e compradores de outros mercados, aproximando a oferta nacional dos canais de distribuição no exterior.
São Paulo mira agentes e operadoras para ampliar vendas dos destinos paulistas
O retorno da ABAV Expo à capital paulista colocou Estado e município na posição de anfitriões e, ao mesmo tempo, de expositores de uma oferta turística que vai além da própria cidade de São Paulo. No Estado, a atividade turística tinha projeção de representar 10,9% do PIB paulista em 2026, com movimentação estimada em R$ 369 bilhões e aproximadamente 1 milhão de empregos formais diretos. A estrutura turística paulista reúne 78 Estâncias Turísticas, 206 Municípios de Interesse Turístico, 49 regiões turísticas e nove distritos turísticos.
Na capital, a estratégia passa pela ampliação da presença de São Paulo nas prateleiras de agências e operadoras. O secretário municipal de Turismo, Gustavo Lopes de Souza, destacou a variedade de produtos disponíveis no destino.
“São Paulo é a capital dos grandes eventos e tem uma oferta turística que reúne gastronomia, cultura, museus, parques e uma ampla rede hoteleira. É muito importante colocar a cidade de São Paulo na prateleira das agências e das operadoras, para que conheçam e comercializem tudo o que o destino tem a oferecer. Não faltam motivos para visitar São Paulo, e é uma felicidade receber novamente a ABAV Expo na cidade”.
A secretária de Turismo do Estado de São Paulo, Ana Biselli, reforçou a estratégia de tratar o Estado como um conjunto de destinos com perfis distintos.
“São Paulo não é um destino. São Paulo representa muitos e muitos destinos. Viajar por São Paulo é vivenciar o Brasil e o mundo inteiro em um só lugar. O convite que trago é para que redescubram São Paulo em toda a sua riqueza de paisagens, pessoas, negócios e acolhida e para que juntos possamos mostrar ao mundo o destino de São Paulo”.
Representando o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, o secretário nacional de Políticas de Turismo, Augusto Rocha, também destacou a função dos agentes de viagens na transformação da oferta turística em vendas.
“O turismo brasileiro está em outro patamar e hoje ocupa um espaço central na estratégia de desenvolvimento econômico, gerando emprego, renda e atraindo investimentos. O nosso grande desafio agora é colocar todo esse potencial nas prateleiras do mercado, e ninguém faz isso melhor do que os agentes de viagens. Contem com o Ministério do Turismo para ampliar o diálogo, fortalecer os destinos e criar um ambiente cada vez melhor para que as pessoas possam viajar mais e aproveitar as maravilhas do Brasil”.
A cerimônia teve ainda referências à identidade cultural paulista, com a execução do Hino Nacional pelo quinteto de metais do Theatro Municipal de São Paulo e apresentação dos Demônios da Garoa.
*A AC News realizou a cobertura da 53ª ABAV Expo em São Paulo a convite da ABAV Nacional
