A Blue Tree Hotels apresentou nesta quarta-feira (29), durante o segundo dia de sua Convenção Anual, em São Paulo, uma estratégia voltada à ampliação do uso de seus empreendimentos além da hospedagem. Batizado de “Lounge da Cidade”, o conceito incentiva hotéis da rede a transformar restaurantes, lobbies e espaços para eventos em ambientes de convivência também para moradores e empresas das regiões onde estão instalados.

O tema foi um dos principais destaques da programação realizada no Villa Blue Tree, que também abordou liderança, desenvolvimento de equipes e a cultura organizacional da companhia.

Hotéis como espaços de convivência

Apresentado pela diretora de Operações, Maria Rosa Leroy, durante o painel do programa Excelência em Ação, o conceito prevê que cada unidade desenvolva iniciativas conectadas ao calendário local e às características da comunidade, criando oportunidades para atrair visitantes mesmo fora da hospedagem.

O painel contou ainda com a participação dos gerentes regionais Claudia Candido, Lucas Taets, Paulo Brito e Jackeline Bezerra, que compartilharam experiências implementadas em diferentes empreendimentos da rede.

Cases mostram impacto da estratégia

Entre os exemplos apresentados, o Blue Tree Premium Morumbi utilizou a Copa do Mundo como tema para transformar o lobby do hotel em um espaço de experiências para hóspedes e clientes corporativos. A iniciativa também incluiu uma campanha solidária que arrecadou aproximadamente 500 peças de roupas, 220 enxovais e 120 kits de higiene destinados a comunidades em situação de vulnerabilidade.

Já o Blue Tree Premium Faria Lima apresentou resultados comerciais da Arena Blue Tree. Segundo a rede, a receita gerada por clientes não hospedados cresceu 380% entre junho e julho de 2026 na comparação com o mesmo período do ano anterior. No mesmo intervalo, a receita proveniente dos hóspedes aumentou 60%.

Liderança e cultura organizacional

A programação da convenção também incluiu uma palestra do especialista em comportamento humano Rafael Nunes, que abordou os desafios da liderança em processos de transformação organizacional. A apresentação discutiu aspectos como confiança, engajamento das equipes e adaptação às mudanças.

No período da tarde, a supervisora de Treinamento e Desenvolvimento, Bruna Lazarini, apresentou iniciativas voltadas à formação de lideranças com base nos conceitos japoneses Ikigai e Kizuna, utilizados pela empresa em seus programas internos de desenvolvimento.

O encerramento do segundo dia ficou a cargo da presidente da rede, Chieko Aoki, que destacou o papel da criatividade e do desenvolvimento das equipes na evolução da marca. A Convenção Anual da Blue Tree Hotels será concluída nesta quinta-feira (30), com a premiação das unidades que obtiveram melhor desempenho em diferentes indicadores da companhia.