A Embratur e a ABAV Nacional oficializaram na segunda-feira (18), em Brasília (DF), um acordo de cooperação técnica voltado à promoção internacional dos destinos brasileiros com foco em inteligência de mercado, qualificação do receptivo e geração de novos negócios para o setor turístico.

Com validade de 24 meses, a parceria prevê a criação de ações integradas para aproximar operadoras globais das agências de viagens brasileiras associadas à ABAV, além da realização de famtours, campanhas promocionais e rodadas de negócios estratégicas no exterior.

O acordo foi assinado pelo presidente da Embratur, Bruno Reis, e pela presidente da ABAV Nacional, Ana Carolina Medeiros, na sede da agência, em Brasília (DF).

Segundo a Embratur, a iniciativa pretende utilizar dados compartilhados e estudos mercadológicos para orientar o desenvolvimento de produtos, destinos e serviços turísticos brasileiros mais alinhados às demandas internacionais, especialmente em mercados considerados prioritários para o Brasil.

Durante a assinatura, Bruno Reis afirmou que o acordo busca consolidar o crescimento do turismo internacional registrado pelo país nos últimos anos.

“Estamos vivendo o melhor momento da nossa promoção internacional, com todos os recordes sendo atingidos no último ano, e este acordo de cooperação com a ABAV é o passo necessário para garantirmos sustentabilidade a esse crescimento no longo prazo. Nosso foco é fomentar que cada vez mais Abavianos (como são chamados os associados da entidade) participem ativamente da cadeia produtiva do turismo, qualificando o receptivo profissional para que o estrangeiro tenha uma experiência de excelência ao chegar aqui.”

Entre as frentes previstas no plano de ação estão a mobilização de empresários do setor para participação em feiras internacionais, campanhas promocionais e encontros com compradores globais previstos para o biênio 2026/2027.

A proposta também contempla a ampliação da competitividade dos produtos turísticos nacionais, profissionalizando o receptivo brasileiro para atender às novas exigências do mercado internacional de viagens.

Para Ana Carolina Medeiros, o convênio representa um avanço na preparação das agências brasileiras para lidar com um público estrangeiro cada vez mais diverso.

“Estamos trabalhando intensamente com nossas bases estaduais para identificar as especialidades de cada agência e preparar o terreno para grandes eventos, como a Copa do Mundo Feminina, que será um marco para o setor. O desafio agora é transformar o fluxo de visitantes em negócios concretos, garantindo que o turista internacional encontre aqui uma estrutura de suporte robusta.” desta a executiva.

Mercado chinês entra no radar das ações internacionais

Entre as medidas anunciadas neste acordo, está o lançamento da primeira campanha promocional da Embratur voltada exclusivamente ao público chinês. A iniciativa terá como objetivo adaptar a comunicação turística brasileira às características culturais e tecnológicas desse perfil de viajante.

Segundo Bruno Reis, a estratégia busca posicionar o Brasil de forma mais competitiva no mercado asiático.

“Lançaremos pela primeira vez uma campanha dedicada exclusivamente ao público chinês, com o objetivo de que eles se vejam nos nossos destinos e sintam que o Brasil está preparado para recebê-los com tecnologia e hospitalidade.”

Além da China, a parceria também mira oportunidades ligadas à Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil. As entidades articulam ações para desenvolver experiências turísticas nas oito cidades-sede, direcionadas tanto a turistas internacionais quanto a públicos nacionais específicos, como grupos escolares e pessoas da terceira idade.

O movimento visa ocorre em meio ao avanço da conectividade aérea internacional e às iniciativas de facilitação de vistos, fatores considerados estratégicos para ampliar a entrada de visitantes estrangeiros no país e fortalecer a cadeia do turismo receptivo brasileiro.