A cidade de São Paulo, finalizou o primeiro trimestre de 2025 com números altamente expressivos no setor de eventos. Entre janeiro a março foram realizados 1.584 eventos na capital paulista, o que gerou uma receita de R$5,9 bilhões, e quase R$ 300 milhões arrecadados em ISS – Imposto sobre Serviços.
Os dados obtidos são do calendário de eventos do Visite São Paulo Convention Bureau – VSPCB, entidade que atua na captação e apoio de eventos nacionais e internacionais e também na capacitação de profissionais da hospitalidade e promoção de destinos. Os números também utilizaram fontes da Embratur, SPTuris e Ubrafe compostos na pesquisa.
Toni Sando, presidente executivo do VSPCB, destaca que “esses números comprovam a importância do setor de turismo, eventos e viagens na geração de novos negócios, emprego, renda, riqueza e oportunidades”. “É uma atividade que demonstra crescimento exponencial a partir da infraestrutura presente e futura – com o investimento e lançamento de equipamentos – e da vocação de São Paulo como um destino forte e desenvolvido”, completa o executivo.
Sando explica ainda que o VSPCB divide estrategicamente a capital paulista em regiões, de acordo com a oferta hoteleira, espaços para eventos e centros de convenções, levantando todos os fornecedores e atrativos de forma segmentada.
“Assim, as regiões, em 2024, se destacaram com suas vocações e possibilidades, como ‘Berrini’, com Lollapalooza e Formula 1; ‘Centro, Zona Norte e Leste’ com Marcha para Jesus e Carnaval no Sambódromo; ‘Faria Lima & Itaim’ com eventos gastronômicos como o Taste e Oktoberfest; ‘Ibirapuera & Moema’ com a CCXP; e ‘Paulista & Jardins’ com a Parada do Orgulho e Réveillon; além do rico calendário de feiras de negócios, congressos, simpósios, workshops e muito mais”.
Em 2024, a cidade sediou 5.262 eventos associativos, feiras e de entretenimento, o que gerou uma movimentação econômica que atingiu R$ 22,2 bilhões, com pagamento de R$ 1,1 bilhão de ISS.
Outro ponto de destaque, é o setor de hotelaria que apresentou um bom desempenho, segundo dados do Observatório do Turismo, a ocupação média foi de 64,74% no ano passado. Já o segmento luxo chegou a 64,36%, e a dos empreendimentos superluxo fechou o ano com 57,94%.
Turismo e eventos em alta
De acordo com dados da Embratur, as perspectivas de 2025 seguem em alta, só em janeiro e fevereiro a cidade de São Paulo recebeu quase 530 mil chegadas de turistas internacionais, número superior ao registrado no mesmo período do ano passado.
Toni Sando destaca a atuação do Visite São Paulo que, para além do público final, trabalha diretamente com captação e apoio a congressos, feiras e encontros técnico-científicos: “Em 2024, esses tipos de eventos movimentaram quase R$12 bilhões; e no primeiro trimestre de 2025, foi R$1,2 bilhão”.
“Quando se fala em movimentação econômica do setor de turismo, eventos e viagens, estamos falando tanto de ‘dinheiro novo’ que entra no destino por meio dos visitantes, quanto dos moradores que também investem em suas experiências quando participam de um evento; indicando uma boa oportunidade aos equipamentos e a investidores”, finaliza.
