A Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo (SMTUR) abriu um formulário de cadastramento voltado a operadores de turismo, guias, profissionais do setor e influenciadores interessados em participar de ações de capacitação e Road Shows promovidos pela pasta. A iniciativa tem como objetivo criar um banco de dados para facilitar o contato com os profissionais e ampliar a participação nas atividades previstas ao longo de 2026.

Com o crescimento contínuo do interesse de turistas pela capital paulista, a SMTUR passou a organizar Road Shows mensais em atrativos turísticos estratégicos da cidade. Até o momento, as ações já foram realizadas no Zoológico de São Paulo, na Roda Rico e no Sampa Sky. Em fevereiro, o Mercado Municipal Paulistano será o próximo local a receber o evento.

Para integrar as ações, os interessados devem preencher este formulário oficial da Secretaria Municipal de Turismo e aguardar o contato da equipe técnica, que informará os detalhes sobre as próximas atividades.

Batizada de “Próxima Parada: São Paulo”, a iniciativa busca capacitar profissionais da promoção turística e da hospitalidade para acompanhar o crescimento expressivo do fluxo de visitantes. Dados do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (OTE), com base na plataforma Claro Geodata, apontam que a capital recebeu 47,2 milhões de turistas ao longo de 2025,um aumento de aproximadamente 25% em relação a 2024, quando foram registrados 37,7 milhões de visitantes.

Segundo o secretário municipal de Turismo, Rui Alves, a proposta fortalece o diálogo com quem atua diretamente na promoção do destino. 

“Por meio desta iniciativa, a cidade se aproxima de quem promove o turismo em diversas frentes e potencializa um trabalho que começou com a participação em feiras de turismo nacionais e internacionais do programa Discover/Descubra São Paulo, no sentido de promover São Paulo como um destino turístico potente e diverso”, afirma.

Turismo impulsiona economia paulistana

Além do crescimento no número total de visitantes, o desempenho do turismo em 2025 foi marcado pelo avanço equilibrado dos segmentos de lazer e negócios, ambos considerados estratégicos para a capital. A intensa agenda de eventos, feiras, congressos e grandes shows, aliada à diversidade cultural, gastronômica e de entretenimento, contribuiu para ampliar o tempo de permanência dos turistas e fortalecer a economia em diferentes regiões da cidade.

Os atrativos turísticos também tiveram papel decisivo nesse cenário. Em novembro de 2025, o Índice Mensal de Atividade do Turismo (IMAT) alcançou 123,1, o maior patamar desde janeiro de 2020. O resultado representa crescimento de 3,2% em relação ao mesmo mês de 2024 e quase 7% acima de outubro de 2025.

No período, além do Grande Prêmio de Fórmula 1, realizado entre os dias 7 e 9 de novembro, São Paulo recebeu grandes shows internacionais, como Dua Lipa, Linkin Park e Oasis, reforçando sua posição como um dos principais polos de eventos do país.

O IMAT é desenvolvido em parceria entre o OTE, gerenciado pela São Paulo Turismo (SPTuris) com apoio da SMTUR, e o Conselho de Turismo da Fecomércio-SP. O índice considera indicadores como estoque de empregos diretos no turismo, faturamento do setor, movimentação em terminais rodoviários e aeroportos (exceto Viracopos) e taxa de ocupação hoteleira.