O Visit Rio lança, nesta sexta-feira (20), um modelo de financiamento voltado ao fortalecimento da presença do Rio de Janeiro no mercado turístico global. A iniciativa institui um fundo de contribuição voluntária, que começa a ser implementado em parceria com dois dos principais atrativos da cidade: o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar®.
A proposta prevê que visitantes possam adicionar, de forma opcional, R$ 2 ao valor do ingresso. O montante arrecadado será destinado a ações estratégicas de marketing e promoção do destino, com foco na ampliação da visibilidade internacional e na atração de turistas.
Juntas, as duas atrações recebem cerca de 3 milhões de visitantes por ano. Em um cenário de adesão de 60% do público, a expectativa é de arrecadação anual de aproximadamente R$ 3,6 milhões já na fase inicial. A ideia é ampliar gradualmente o modelo para outros atrativos, consolidando uma rede colaborativa de financiamento do turismo local.
Segundo Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, a proposta segue uma tendência global de diversificação das fontes de investimento em promoção turística.
“Grandes destinos turísticos no mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que melhoram a experiência de quem visita a cidade”,. Afirma.
A adesão do setor privado é um dos pilares da iniciativa. Para Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, responsável pelo AquaRio, o projeto amplia o papel do turismo como agente de transformação.
“O AquaRio recebe mais de 1 milhão de visitantes todos os anos e tem um papel relevante na experiência turística do Rio de Janeiro. Participar dessa iniciativa é uma forma concreta de ampliar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade, não apenas promovendo o destino, mas engajando o visitante como parte dessa construção. O turismo tem o poder de transformar territórios e iniciativas como essa mostram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo, ressalta
No mesmo sentido, Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, avalia que a iniciativa aproxima o visitante do desenvolvimento do destino.
“No Grupo Iter, entendemos que o fortalecimento do Rio de Janeiro como destino global é uma construção coletiva. Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Nossa adesão a esse fundo em parceria com importantes nomes da indústria reflete o compromisso em profissionalizar cada vez mais a gestão turística, onde o setor privado atua como motor de fomento para toda a cadeia produtiva local”, reforça.
O fundo segue práticas já adotadas em destinos internacionais, baseadas na cooperação entre visitantes, privados e entidades de promoção turística. Diferentemente de taxas obrigatórias, o modelo aposta na adesão espontânea, inspirado em experiências como a de Foz do Iguaçu e iniciativas em destinos como Monteverde, na Costa Rica, e Queenstown, na Nova Zelândia.
O lançamento ocorre em um momento de expansão do turismo na capital fluminense. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado dos últimos anos. No mesmo período, a arrecadação de ISS ligada ao setor alcançou R$ 315,2 milhões, alta de 14,3% em relação ao ano anterior.
Os dados acompanham o avanço das ações de promoção lideradas pelo Visit Rio. Entre março de 2025 e março de 2026, o site da entidade registrou 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações. Nas redes sociais, o alcance superou 21 milhões de contas, com crescimento consistente da base de seguidores.
