O Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB) recebeu o Jacaré de Bronze no Prêmio Caio 2025 pelo case “Roadshow Meu Destino é São Paulo – Roma”, iniciativa desenvolvida em parceria com a B2Live, a ABEAR e a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP). O reconhecimento destaca o impacto da ação na promoção internacional do destino e no fortalecimento do turismo cultural e de raízes.
Segundo Toni Sando, presidente executivo do VSPCB, o prêmio reforça a liderança da entidade na abertura de novos mercados e na construção de conexões internacionais estratégicas.
A edição de 2024 do roadshow ocorreu em 12 de setembro, em Roma, alinhada à celebração dos 150 anos da imigração italiana no Brasil. O evento apresentou a agentes e operadores italianos a forte influência da cultura italiana na formação histórica e contemporânea de São Paulo, destacando atrativos como gastronomia, patrimônio, hotelaria, lazer e experiências culturais.
Aline Moretto, diretora de Promoção do VSPCB, explica que o objetivo foi transformar a ancestralidade em motivação real de viagem. Mais de 70 profissionais da cadeia turística participaram da programação, que incluiu conteúdo, networking e experiências imersivas.
Parcerias e agenda institucional
Além do encontro principal na capital italiana, a missão envolveu reuniões com autoridades e entidades de cultura e turismo, incluindo agendas no Parlamento Italiano. O roadshow foi realizado no Palazzo Pamphilj, sede da Embaixada do Brasil na Piazza Navona, ampliando a visibilidade institucional e reforçando a simbologia dos laços culturais entre Brasil e Itália.
Potencial do mercado italiano
Dados recentes da Embratur mostram que a Itália figura entre os dez maiores emissores de turistas ao Brasil. Apesar disso, sua participação ainda é pequena e representa uma oportunidade de expansão. A conectividade aérea entre os dois países fortalece São Paulo como porta de entrada estratégica para visitantes europeus.
Para Aline, o case contribui não apenas para ações imediatas de promoção, mas para consolidar São Paulo como um destino global diversificado, capaz de atrair viajantes interessados em cultura, história, gastronomia, negócios e experiências autênticas.
Modelo público-privado e continuidade
O projeto reafirma o potencial do modelo de parceria entre setor público e iniciativa privada, reunindo VSPCB, B2Live, ABEAR e Setur-SP. Toni Sando destaca que o formato se mostrou eficiente e apto a ser replicado em outros mercados internacionais.
A agenda do “Turismo de Raízes” teve continuidade no 8º Expo Fórum Visite São Paulo, em dezembro de 2024, com debates, capacitações e um fam trip dedicado a apresentar as potencialidades do estado no segmento.
Reconhecimento nacional
O prêmio recebido no Caio 2025 é apontado pelo VSPCB como resultado de uma estratégia integrada de promoção, relacionamento institucional e valorização cultural. A cerimônia contou com a presença de representantes das entidades parceiras e autoridades da área de turismo.
