A edição 2026 da WTM Latin America começa nesta nesta terça-feira (14), no Expo Center Norte, reunindo profissionais do turismo até quinta-feira (16) em um dos principais encontros B2B do setor na América Latina. Neste ano, o evento adota o turismo regenerativo como eixo central, refletindo uma tendência crescente de práticas que buscam não apenas reduzir impactos, mas gerar benefícios concretos para destinos e comunidades.
A programação traz mudanças estratégicas na configuração do pavilhão. A Experience Zone, dedicada a ativações sensoriais e tecnológicas de marcas e destinos, foi reposicionada para a área central, com o objetivo de ampliar fluxo e visibilidade. Já os teatros “Technology & Innovation”, “Trends” e “Transformation” foram redistribuídos para melhorar a circulação e a experiência dos participantes, com patrocínio da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo.
Outro destaque é a terceira edição da Rota da Diversidade, com apoio do Ministério do Turismo, que reconhece iniciativas ligadas ao afroturismo, turismo acessível, LGBT+, 60+ e de base comunitária. “A diversidade no pavilhão é uma marca da WTM Latin America”, afirma Bianca Pizzolito, líder do evento.
No campo institucional, a estreia do WTM Ministers’ Summit reunirá autoridades de oito países da região para discutir o tema “Turismo Latino-Americano: Responsável e Regenerativo para o Futuro”. Participam representantes de Brasil, México, Chile, Panamá, Guatemala, Uruguai, Equador e Argentina, em uma agenda voltada à construção de políticas integradas para o setor.
A programação inclui ainda a apresentação do estudo sobre turismo sustentável elaborado pelo Banco Interamericano de Desenvolvimento e pela ONU Turismo, que destaca a importância da coleta contínua de dados para orientar decisões e fortalecer a sustentabilidade na atividade turística.
No ambiente de negócios, o Hosted Buyers deve reunir cerca de 85 operadores internacionais, enquanto o WTM Buyers’ Club projeta crescimento de 10%. Já o programa Agente na Estrada deve mobilizar aproximadamente 500 agentes de viagens de todo o Brasil.
Entre os lançamentos, a Embratur e o Sebrae apresentam, nesta terça-feira (14), uma nova plataforma para ampliar o acesso de destinos e empresas brasileiras ao mercado internacional, dentro das diretrizes do Plano Brasis 2025–2027.
Na quarta-feira (15), a ministra do Turismo do México, Josefina Rodríguez Zamora, deve detalhar um acordo com o Brasil e comentar os impactos do retorno do visto eletrônico para brasileiros, medida que tende a facilitar a entrada aérea no país. Em 2026, o México somou mais de 20 milhões de turistas estrangeiros por via aérea e o objetivo estabelecido pela ministra é que, até 2.030, o país seja o quinto mais visitado do mundo.
