A WTM Latin America 2026, que será realizada entre 14 e 16 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo, deve marcar um novo estágio na incorporação de tecnologia ao turismo brasileiro, com foco crescente em inteligência artificial, gestão orientada por dados e redução de intermediações na cadeia de distribuição.
A programação deste ano indica uma mudança relevante no perfil do evento, que amplia o espaço para soluções estruturais do setor, especialmente aquelas voltadas à gestão pública e à eficiência comercial da hotelaria.
Um dos principais pontos dessa agenda ocorre no dia 15 de abril, das 17h às 19h, durante o workshop “Tecnologia e Inovação para a Gestão Municipal do Turismo”, promovido pela Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (ANSEDITUR). O encontro reúne gestores públicos e especialistas para discutir a aplicação prática de ferramentas digitais em um dos níveis mais sensíveis da atividade turística: a gestão local.
A pauta dialoga com um problema histórico do setor no Brasil: a fragmentação de dados e a baixa capacidade analítica dos municípios para transformar informações em políticas públicas eficientes. É nesse contexto que será apresentada a plataforma Wikitravel.ai, pelo empresário Aroldo Schultz, fundador e presidente do Grupo Schultz.
“A proposta é organizar as informações dos destinos em uma base estruturada, conectando regiões e permitindo ao gestor público trabalhar com dados consistentes”, afirma Schultz. Segundo ele, a ferramenta foi concebida como uma infraestrutura digital capaz de integrar o trade turístico e gerar inteligência para planejamento e promoção.
No setor privado, especialmente na hotelaria, os lançamentos previstos apontam para uma tendência clara de desintermediação e maior autonomia comercial. A empresa Lighthouse apresenta o aplicativo The Hotels Network, descrito como o primeiro sistema de reservas diretas integrado ao ambiente do ChatGPT.
A proposta permite que hotéis ofertem tarifas em tempo real e realizem reservas sem intermediários. “A ideia é reposicionar o hotel dentro da jornada de busca do viajante, ampliando o controle sobre a distribuição”, informa a empresa. O movimento acompanha uma pressão crescente do setor por redução de custos com comissionamento e maior domínio sobre o relacionamento com o cliente.
Outro destaque é a nova geração do Sistema IO, voltado ao revenue management. A versão IO V2 incorpora inteligência artificial para refinar previsões de demanda, enquanto o IO Pro amplia o escopo analítico ao integrar dados externos, como eventos, fluxo aéreo e movimentação de mercado.
Na prática, essas ferramentas reforçam uma transição já em curso no turismo: a substituição de decisões baseadas em histórico e intuição por modelos preditivos, sustentados por múltiplas variáveis de mercado.
A convergência entre gestão pública mais estruturada e operação privada orientada por dados aparece, assim, como um dos eixos centrais da WTM Latin America 2026. Mais do que apresentar soluções isoladas, o evento evidencia uma mudança de lógica no setor, em que tecnologia deixa de ser diferencial e passa a operar como base para competitividade.
O credenciamento para participação é obrigatório e pode ser realizado através neste link
